Legia kusi kibiców, oni nie kupują

W końcu zapadła decyzja – pierwsze historyczne godło Legii, czyli biała „eLka” na czarnej tarczy. Teraz... jest to jeden z głównych powodów protestu fanów. Przy Łazienkowskiej założono oficjalny sklep kibica. Mieści się w baraku, przed bramą główną stadionu. I tak pozostanie zapewne aż do powstania nowego stadionu ze specjalną powierzchnią na klubowy sklep. Początkowo można było w nim nabyć tradycyjne pamiątki (szaliki, koszulki, czapki itp.). W tym sezonie jednak w klubie postawiono na rozwój marketingu. Pierwszym owocem był napój energetyczny Lenergy. Jego wejście na rynek spotkało się jednak z bojkotem ze strony fanatyków.– Nie pijemy go, bo brak na nim prawdziwego herbu Legii – odgraża się część fanów. Odpowiedź klubu? Przed środkowym sektorem trybuny otwartej (dla zagorzałych kibiców) postawiono reklamy z napisem: „Tutaj króluje Lenergy”. – Niestety, na razie nie sprzedaje się najlepiej – mówi ekspedientka ze sklepiku u zbiegu ulic Rozbrat i Łazienkowskiej. Mimo trudnych początków włodarze klubu nie zniechęcili się do rozszerzenia oferty dla kibiców. W czterech centrach handlowych na terenie Warszawy (jedno w Jankach) otwarto strefy kibica – miejsca, gdzie można wyrobić Kartę Kibica, kupić bilety i klubowe gadżety. Oferta została mocno poszerzona wraz z otwarciem roku szkolnego. Do sprzedaży trafiły: zeszyty, bruliony, notatniki, piórniki, twarde teczki z rączką, a nawet... legijna plastelina i farby. Wszystkie z logo KP. Choć klub prowadzi akcję marketingową na niespotykaną dotąd w Warszawie skalę, nie idzie ona w parze z oczekiwanym entuzjazmem stołecznej publiczności. Część fanów zdecydowała się na kupno kolorowych pamiątek (szczególnym zainteresowaniem cieszą się szkolne przybory), ale jeszcze większa grupa unika ich jak ognia. Podobnie ma się sytuacja z klubowym pismem. Włodarze KP odkupili od kibiców ich niezależny tygodnik „Nasza Legia”, który znalazł się na skraju bankructwa. Fani jednak przeświadczeni, że gazetka będzie kolejnym ramieniem działania klubowej propagandy, rzadko po nią sięgają. Została nawet ochrzczona wśród nich nową nazwą... „Wasza Legia”. Najbardziej radykalni założyli własny biuletyn pod nazwą „Tylko Legia”. Kilkustronową, czarno-białą gazetkę rozdają od niedawna przed wybranymi meczami Legii. Teksty, które się w niej ukazują, atakują kolejne poczynania klubowych włodarzy. W ostatnim czasie obie strony uciekają się do propagandy. Niestety, działania te jedynie pogłębiają konflikt na linii kibice – działacze. —